У нас тут куки.
Читать подробнее в политике обработки данных
У нас тут куки.
Настройки Cookie
Cookies necessary for the correct operation of the site are always enabled.
Other cookies are configurable.
Essential cookies
Always On. These cookies are essential so that you can use the website and use its functions. They cannot be turned off. They're set in response to requests made by you, such as setting your privacy preferences, logging in or filling in forms.
Analytics cookies
Disabled
These cookies collect information to help us understand how our Websites are being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customise our Websites for you. See a list of the analytics cookies we use here.
Advertising cookies
Disabled
These cookies provide advertising companies with information about your online activity to help them deliver more relevant online advertising to you or to limit how many times you see an ad. This information may be shared with other advertising companies. See a list of the advertising cookies we use here.
Blog Calls.by

Как маркетологу эффективно работать с SEO-подрядчиком

В современном цифровом мире SEO (поисковая оптимизация) играет ключевую роль в привлечении клиентов и увеличении видимости бренда. SEO помогает вашему сайту занимать высокие позиции в поисковых системах, что ведет к увеличению трафика и, следовательно, потенциальных клиентов. Сотрудничество маркетолога с SEO-подрядчиком становится критически важным для достижения этих целей.

Цель этой статьи — помочь маркетологам эффективно взаимодействовать с SEO-подрядчиками, объяснив ключевые аспекты сотрудничества и основные шаги для достижения успешных результатов.

1. Подготовительный этап

Исследование и выбор подрядчика
Прежде чем приступить к работе с SEO-подрядчиком, важно тщательно провести исследование и выбрать надежного партнера. Критерии выбора включают:
  • Опыт и репутация: Ищите подрядчиков с проверенной историей успеха и положительными отзывами.
  • Компетенции: Убедитесь, что подрядчик обладает необходимыми навыками и знаниями в вашей отрасли.
  • Прозрачность: Важно, чтобы подрядчик был открыт и прозрачен в своих методах работы и отчетности.
Вопросы, которые следует задать потенциальным кандидатам:
  • Каковы ваши методы работы и подходы к SEO?
  • Можете ли вы предоставить примеры успешных проектов?
  • Какие инструменты и технологии вы используете?
Понимание бизнес-целей и установка KPI
Сформулируйте и передайте свои бизнес-цели подрядчику. Важно согласовать ожидания и ключевые показатели эффективности (KPI), чтобы все участники процесса работали на достижение общих целей.

Какие KPI ставить SEO-специалисту?

Определение ключевых показателей эффективности (KPI) — важный аспект работы с SEO-подрядчиком. Правильно выбранные KPI помогут отслеживать прогресс и оценивать успешность кампаний.
Основные KPI для SEO-специалиста:
Рост органического трафика:
  • Увеличение числа посетителей, приходящих на сайт из поисковых систем.
Позиции в поисковых системах:
  • Рейтинг сайта по ключевым запросам в поисковых системах (Google, Яндекс и др.).
Конверсия:
  • Процент посетителей, совершающих целевые действия на сайте (покупка, регистрация, подписка и т.д.).
CTR (Click-Through Rate):
  • Процент пользователей, кликнувших на сайт из поисковой выдачи.
Время на сайте и показатель отказов:
  • Среднее время, проведенное пользователями на сайте, и процент отказов (посетители, покидающие сайт после просмотра одной страницы).
Количество и качество внешних ссылок:
  • Число обратных ссылок и их качество (авторитетность сайтов-доноров).
Индексирование страниц:
  • Количество проиндексированных страниц сайта в поисковых системах.
Технические ошибки и скорость загрузки:
  • Количество технических ошибок на сайте и скорость его загрузки.
Установление четких и измеримых KPI поможет вам и вашему SEO-подрядчику работать более эффективно, достигая поставленных целей и повышая видимость вашего сайта.

Документирование и контракт

При заключении договора с SEO-подрядчиком убедитесь, что он включает важные пункты:
  • Сроки выполнения работ.
  • Условия оплаты.
  • Ожидаемые результаты и ключевые показатели.

2. Начало работы с SEO-подрядчиком

Первоначальная встреча
Первоначальная встреча с подрядчиком — важный этап, на котором обсуждаются текущее состояние сайта и предыдущие усилия по SEO. Определите основные направления работы и согласуйте ожидания.
Аудит сайта
Аудит сайта включает:
  • Анализ технического состояния сайта.
  • Оценку текущего контента и его качества.
  • Исследование внешних факторов, таких как ссылки и упоминания.
Роль маркетолога — обсудить результаты аудита и вместе с подрядчиком определить приоритеты.
Разработка стратегии
Совместно с подрядчиком разработайте эффективную SEO-стратегию, определив приоритеты и ключевые этапы. Важно, чтобы стратегия была реалистичной и соответствовала вашим бизнес-целям.

3. Постоянное взаимодействие и контроль

Регулярные встречи и отчеты
Определите частоту и формат встреч с подрядчиком. Обычно это ежемесячные или ежеквартальные встречи. Ожидайте отчеты о:
  • Прогрессе в работе.
  • Достижении ключевых показателей.
  • Рекомендациях по дальнейшим действиям.
Анализ и корректировка стратегии
Оценивайте результаты работы и при необходимости вносите корректировки в стратегию. Анализируйте ключевые метрики, такие как рост трафика, позиции в поисковых системах, конверсия.
Интеграция с общей маркетинговой стратегией
Согласовывайте SEO-активности с другими маркетинговыми инициативами, такими как контент-маркетинг, социальные сети и рекламные кампании. Используйте данные SEO для улучшения других маркетинговых каналов.

На что обратить внимание в первые месяцы работы с SEO-подрядчиком?

  • Техническое состояние сайта
Первоначальный аудит должен выявить все технические проблемы, которые могут мешать продвижению сайта. Обратите внимание на исправление ошибок, улучшение скорости загрузки и обеспечение мобильной оптимизации.
  • Качество контента
Контент — один из ключевых факторов успеха в SEO. Убедитесь, что подрядчик работает над улучшением существующего контента и созданием нового, качественного и релевантного вашему бизнесу.
  • Сбор и анализ данных
С самого начала важно наладить систему сбора данных и аналитики. Это поможет отслеживать прогресс и корректировать стратегию при необходимости. Убедитесь, что у вас есть доступ к основным метрикам и регулярным отчетам.
  • Первые результаты и корректировка стратегии
Ожидайте первых результатов в течение 2-3 месяцев, но помните, что SEO требует времени. Анализируйте начальные данные и, при необходимости, вносите коррективы в стратегию совместно с подрядчиком.
  • Коммуникация и отчетность
Убедитесь, что коммуникация с подрядчиком проходит регулярно и эффективно. Уточняйте все непонятные моменты и требуйте прозрачности в отчетах о проделанной работе.

4. Решение проблем и конфликтов

Обсуждение проблемных вопросов
Если возникают проблемы, поднимайте их на обсуждение своевременно. Подходите к решению конфликтов конструктивно, обсуждайте возможные решения и планируйте дальнейшие действия.
Оценка работы подрядчика
Оценивайте эффективность работы подрядчика по заранее согласованным критериям. Если подрядчик не оправдывает ожиданий, обсудите возможность расторжения контракта и поиска нового партнера.

Подытожим

Выбор подрядчика: Оцените опыт, репутацию и методы работы.
Определение целей и KPI: Согласуйте бизнес-цели и ключевые показатели.
Аудит и стратегия: Проведите аудит сайта и разработайте SEO-стратегию.
Взаимодействие и контроль: Проводите регулярные встречи и анализируйте отчеты.
Первые месяцы: Исправьте технические ошибки, улучшите контент, настройте аналитику, ожидайте первых результатов через 2-3 месяца.
Маркетинг Эффективность
Made on
Tilda