У нас тут куки.
Читать подробнее в политике обработки данных
У нас тут куки.
Настройки Cookie
Cookies necessary for the correct operation of the site are always enabled.
Other cookies are configurable.
Essential cookies
Always On. These cookies are essential so that you can use the website and use its functions. They cannot be turned off. They're set in response to requests made by you, such as setting your privacy preferences, logging in or filling in forms.
Analytics cookies
Disabled
These cookies collect information to help us understand how our Websites are being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customise our Websites for you. See a list of the analytics cookies we use here.
Advertising cookies
Disabled
These cookies provide advertising companies with information about your online activity to help them deliver more relevant online advertising to you or to limit how many times you see an ad. This information may be shared with other advertising companies. See a list of the advertising cookies we use here.
Blog Calls.by

CPM в рекламе: что это такое, как посчитать по формуле

Что такое CPM?

CPM (Cost Per Mille) — это метрика, используемая в онлайн-рекламе для оценки стоимости одной тысячи показов рекламного объявления. Термин "Mille" происходит от латинского слова "тысяча". Проще говоря, CPM показывает, сколько вам придется заплатить за каждую тысячу показов вашего рекламного объявления.

Почему важна метрика CPM?

CPM — это ключевая метрика в мире онлайн-рекламы по нескольким причинам:
  1. Бюджетное планирование: CPM помогает рекламодателям планировать и распределять свои бюджеты, исходя из стоимости показов. Это особенно важно для брендов, стремящихся к массовому охвату.
  2. Оценка эффективности: CPM позволяет оценить, насколько эффективно рекламное объявление достигает своей аудитории. Низкий CPM может указывать на то, что реклама показывается широкой аудитории за меньшие деньги.
  3. Сравнение каналов: CPM предоставляет возможность сравнивать стоимость рекламы на разных платформах и каналах, что помогает выбрать наиболее экономически эффективные варианты.
  4. Охват аудитории: CPM важен для брендов, которые стремятся повысить узнаваемость и достичь широкой аудитории. Высокий CPM может быть оправдан, если рекламное объявление достигает правильной аудитории.

Как рассчитать CPM?

Формула для расчета CPM проста:
CPM = (Стоимость рекламы ÷ Количество показов) × 1000
Пример: Если вы потратили 500 долларов на рекламную кампанию, и ваше объявление было показано 200,000 раз, то ваш CPM будет рассчитываться следующим образом:
CPM = (500 ÷ 200,000) × 1000 = 2.5
Таким образом, ваш CPM составляет 2.5 доллара, что означает, что вы платите 2.5 доллара за каждую тысячу показов вашего объявления.

Основные различия между CPM и CPC:

Когда использовать модель CPM в маркетинге

Повышение узнаваемости бренда

Когда целью является увеличение охвата аудитории и повышение узнаваемости бренда, CPM идеально подходит. Например, если вы запускаете новую торговую марку и хотите максимально донести информацию о ней до широкой аудитории, использование CPM будет очень эффективным.

Массовые рекламные кампании

CPM также идеально подходит для массовых рекламных кампаний, где нужно достичь большого количества людей за короткий период. Например, при запуске рекламной кампании на телевидении или на популярных интернет-ресурсах, где важен широкий охват, CPM поможет вам достигнуть этой цели.

Реклама товаров массового потребления

Если ваш продукт ориентирован на широкую аудиторию, как, например, продукты питания, напитки или бытовая химия, использование CPM позволит привлечь внимание большого числа потенциальных покупателей. В таких случаях важно не столько вовлечение, сколько охват, который может обеспечить CPM.

Промо-акции и сезонные предложения

Когда необходимо быстро распространить информацию о специальных предложениях, скидках и акциях, CPM будет очень полезен. Например, сезонные распродажи, промо-акции на праздники и другие временные предложения требуют быстрого и широкого охвата, который эффективно достигается с помощью CPM.

Поддержка событий и мероприятий

Для увеличения осведомленности о предстоящих событиях, концертах, выставках и других мероприятиях использование CPM также оправдано. Например, рекламная кампания предстоящего концерта, фестиваля или крупной выставки требует охвата как можно большего числа людей, что делает CPM идеальным выбором.

Имиджевая реклама

CPM также подходит для имиджевой рекламы, направленной на создание и поддержание положительного имиджа компании или бренда. Например, если ваша кампания направлена на улучшение восприятия бренда в глазах потребителей, широкий охват, обеспечиваемый CPM, будет полезен.
Маркетинг
Made on
Tilda