Данные – это топливо современного маркетинга. Чем лучше вы понимаете, откуда приходят ваши клиенты, как они взаимодействуют с вашим брендом и что мотивирует их на покупку, тем эффективнее вы можете управлять рекламными кампаниями и бюджетами. В этой статье мы разберем, что такое сквозная аналитика, зачем она нужна маркетологам и как ее построить.
Сквозная аналитика – это метод анализа, который объединяет данные из различных источников и предоставляет целостное видение всех этапов пути клиента. Она позволяет маркетологам отслеживать весь процесс взаимодействия клиента с брендом: от первого клика на рекламу до финальной покупки.